Nov rekord sponzorstva v kraljevskem razredu
Glede na analizo bodo ekipe svetovnega prvenstva Formule 1 v novo sezono vstopile z novim rekordom prihodkov od sponzorjev. Skupni znesek bo prvič presegel tri milijarde dolarjev.
Formula 1 je ob začetku nove sezone prvič zabeležila več kot tri milijarde ameriških dolarjev prihodkov od sponzorjev. V primerjavi z dirkalno sezono 2025 to pomeni 15-odstotno povečanje. Glavni gonilnik tega razvoja je po mnenju analitikov podjetja Ampere tehnološki sektor, kjer znesek vlaganj znaša 565 milijonov ameriških dolarjev.
Koncerni, kot sta »Hewlett Packard Enterprise« in »Oracle«, skupaj predstavljajo približno četrtino zgoraj navedenega obsega. Tudi umetna inteligenca se odraža v knjigah ekip Formule 1. V zadnjih šestih mesecih je bilo sklenjenih osem novih partnerstev na področju umetne inteligence. Mercedes-AMG Petronas Formula One je sklenil partnerstvo z Meta AI, dirkalna ekipa Williams pa se je povezala z Anthropic.
Poleg svetovnih tehnoloških blagovnih znamk je tudi na področju proizvajalcev športnih izdelkov opazna znatna rast, ki jo dodatno spodbuja Nemčija. Blagovni znamki »Puma« in »Adidas« iz Herzogenauracha sta s ekipama McLaren in Audi sklenili pogodbe v skupni vrednosti 140 milijonov ameriških dolarjev. Na splošno so se naložbe v tem sektorju povečale za 75 odstotkov. Jasno je: zaradi nenehnega pritoka mladih navijačev v Formulo 1 je logično, da se športne in lifestyle blagovne znamke opazijo, kar je strateško vedno bolj pomembno.
Na področju imenskih sponzorjev se za tekočo sezono pričakuje obseg več kot 500 milijonov ameriških dolarjev. Svetovni ponudnik plačilnih storitev »Mastercard“ naj bi v okviru svojega novega sodelovanja z McLarnom vložil 100 milijonov ameriških dolarjev na leto.
Še en pomemben dejavnik: izdatki ameriških blagovnih znamk v Formuli 1 so se od leta 2023 povečali za 68 odstotkov. Tu se kaže zavezanost promotorja Liberty Media v ZDA – na ta vlak želi v prihodnosti skoči tudi MotoGP.
»Nadaljnja strateška širitev Formule 1 v ZDA prinaša merljive komercialne donose in privablja tako uveljavljene panoge kot tudi nove udeležence na trgu,« pojasnjuje analitik Ampere Adam Lewis. »Na splošno ti trendi poudarjajo položaj Formule 1 kot zrele in izjemno učinkovite globalne sponzorske platforme z jasno dinamiko v smeri sezone 2026.«
